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張軍:服裝品牌應(yīng)洞察市場(chǎng)需求 提速供給側(cè)改革

2017-10-12 09:50:27中國紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量:2858 我要評(píng)論


  9月28—29日,以“一帶一路:共筑時(shí)尚新未來”為主題的2017中國服裝杭州峰會(huì)在杭州藝尚小鎮(zhèn)舉辦。零點(diǎn)有數(shù)研究咨詢集團(tuán)CEO張軍表示,目前,中國服裝已經(jīng)成為市場(chǎng)的一個(gè)消費(fèi)主力,而新的消費(fèi)模式正在進(jìn)行變化,年輕消費(fèi)者占據(jù)市場(chǎng)主體,品牌應(yīng)該更多接觸市場(chǎng),了解中國消費(fèi)者的真正特點(diǎn)。
 
  談及消費(fèi)變化,張軍從渠道、個(gè)性化追求、品牌意識(shí)三個(gè)角度進(jìn)行解讀。她認(rèn)為,電商周期越來越快,服裝的更新速度隨之加快,同時(shí),年輕消費(fèi)群體更注重自我和生活方式的表達(dá),品牌應(yīng)該深入了解消費(fèi)者的個(gè)性化追求和內(nèi)心情感訴求。此外,新一代消費(fèi)者的品牌選擇意識(shí)更加理性,更加注重品牌故事、理念以及產(chǎn)品特征,這就要求企業(yè)及時(shí)做出反應(yīng),以滿足市場(chǎng)的需求。
 
  張軍指出,現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該真正放低姿態(tài)從市場(chǎng)的需求出發(fā),與國家的供給改革政策不謀而合,滿足市場(chǎng)的需求不是磨滅設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,而是真正符合當(dāng)下的潮流。對(duì)此,她建議設(shè)計(jì)師低下身段去了解市場(chǎng)的需求,而不是單方向的做一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
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