到2022年泳裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)227億美元

2018-10-11 13:29:32中國(guó)紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：1369      我要評(píng)論

　　近日，戛納泳裝面料配飾博覽會(huì) Maredimoda 的主席 Marco Borioli 接受了 Fibre2Fashion 的采訪，分享了其對(duì)泳裝市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)以及對(duì)意大利海灘服飾市場(chǎng)的分析。

　　Marco Borioli 表示：“泳裝及海灘服飾市場(chǎng)規(guī)模到2022年將達(dá)22億件，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)227億美元。其中新興國(guó)家是增長(zhǎng)中心，以巴西為首的拉丁美洲是大市場(chǎng)。”

　　意大利海灘服飾市場(chǎng)分析

　　市場(chǎng)變化來(lái)源于分銷渠道的改變

　　Marco Borioli 透露，意大利市場(chǎng)是歐洲范圍內(nèi)繼法國(guó)之后的第二大海灘服飾市場(chǎng)，海灘服飾年銷售額達(dá)7.33億歐元。Marco Borioli 分析稱：“分銷渠道的改變使得意大利市場(chǎng)發(fā)生了變化，越來(lái)越多單一品牌連鎖門店的出現(xiàn)一方面推動(dòng)了品牌從商業(yè)街向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)移，另一方面也增強(qiáng)了品牌影響力。”

　　Marco Borioli 還透露，目前意大利市場(chǎng)有40%市場(chǎng)份額都來(lái)自于連鎖門店，獨(dú)立門店的市場(chǎng)份額占比不到20%。

　　此外，現(xiàn)在意大利市場(chǎng)海灘服飾領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額占比雖然只有8%，但一直以5%的年平均增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)。

　　德國(guó)泳裝制造商 Maryan Beachwear 集團(tuán)近期公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，作為該集團(tuán)大出口市場(chǎng)的意大利，2017年銷售額達(dá)到630萬(wàn)歐元，較2016年同比增長(zhǎng)了10%，而近兩季的銷售額更是實(shí)現(xiàn)了21%的增長(zhǎng)。

　　意大利市場(chǎng)的特別之處

　　據(jù) Marco Borioli 介紹，意大利海灘服飾市場(chǎng)有著悠久的歷史，過(guò)去該領(lǐng)域主要受到意大利國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。目前意大利市場(chǎng)上的主流海灘服飾品牌主要是幾家中小型品牌。

　　Marco Borioli 還提到意大利海灘服飾市場(chǎng)的一個(gè)有趣的現(xiàn)象：該市場(chǎng)的人們購(gòu)買泳裝的普遍用途是運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)(包括日光浴和海灘生活)，比例達(dá)到63%，其次是用于泳池活動(dòng)(包括簡(jiǎn)單的游泳、健身俱樂(lè)部的游泳健身、水上健身)，比例為32%，另外5%的人是用于專業(yè)的游泳訓(xùn)練、競(jìng)賽等。

　　從性別來(lái)看，意大利海灘服飾市場(chǎng)中女裝份額高達(dá)54%，男裝為29%，童裝17%。在以意大利、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和英國(guó)為主要市場(chǎng)的歐洲，大約有15%的14歲以上女性每年至少會(huì)為運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)購(gòu)買一套泳裝。在整個(gè)歐洲海灘服飾市場(chǎng)中，比基尼的銷售額占比高達(dá)70%。

　　當(dāng)被問(wèn)及意大利泳裝行業(yè)為促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展所做的努力時(shí)，Marco Borioli 談到了“面料的可追溯性”、“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“關(guān)注細(xì)節(jié)”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，“意大利以創(chuàng)新和質(zhì)量為標(biāo)志，因此獲得一種既能保證后端生產(chǎn)，又能保證終端客戶利益的認(rèn)證是至關(guān)重要的。”

　　“運(yùn)動(dòng)休閑(Athleisure)”時(shí)尚領(lǐng)域變革

　　Marco Borioli 還表示，隨著社會(huì)生態(tài)可持續(xù)性意識(shí)的提高，自然纖維和再生纖維在制造業(yè)中得到更大范圍的普及，消費(fèi)者對(duì)面料的關(guān)注度也越來(lái)越高，科技創(chuàng)新和時(shí)尚度的完成已經(jīng)成為海灘服飾買家們關(guān)注的兩個(gè)特征。

　　此外，就面料制造商們而言，他們也在致力于生產(chǎn)出兼具創(chuàng)新性和實(shí)用性的面料，既保證產(chǎn)品的舒適度，又保證了時(shí)尚感。

　　“運(yùn)動(dòng)休閑已然不只是一種宏觀趨勢(shì)，而是時(shí)尚領(lǐng)域的一種變革，更是一種有著全新的視野的生活方式，” Marco Borioli 說(shuō)道。

　　關(guān)于 Maredimoda

　　Maredimoda 博覽會(huì)從2002年起每年在戛納舉辦，是為海灘服飾、內(nèi)衣及運(yùn)動(dòng)休閑服飾的面料及配飾供應(yīng)商提供對(duì)外展示機(jī)會(huì)的行業(yè)內(nèi)重要展會(huì)，其參展商主要來(lái)自意大利和西班牙(特別是巴塞羅那地區(qū))，買手則來(lái)自于世界各地，以意大利為主，其次是法國(guó)、西班牙、德國(guó)和英國(guó)，也有少數(shù)來(lái)自美國(guó)和土耳其的買家。

　　Maredimoda 博覽會(huì)歷年的主題主要包括“消費(fèi)者保護(hù)”、“歐洲制造”、“供應(yīng)鏈可追溯實(shí)踐”、“歐洲質(zhì)量”等。下一屆 Maredimoda 博覽會(huì)將于2018年11月6日至8日舉行，屆時(shí)將向公眾展示海灘服飾行業(yè)2020年春夏新趨勢(shì)。

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