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中國本土服裝企業(yè)加快進(jìn)軍市場步伐

2018-10-30 10:24:01中國紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：2832 我要評論


　　【中國紡織服裝機(jī)械網(wǎng) 國內(nèi)新聞】
　　今年以來，海外并購熱潮不斷，重磅消息一個接一個，不少本土服裝企業(yè)加速著進(jìn)軍市場的戰(zhàn)略步伐。
 
　　在品牌紛紛進(jìn)軍中國爭奪市場攻城掠地的同時，一大批本土服裝企業(yè)也高舉風(fēng)帆，開啟了海外并購的征程。今年以來，中國資本出海并購熱潮不斷，重磅消息一個接一個。
 
　　阿里巴巴牽手YNAP
 
　　10月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布與歷峰集團(tuán)旗下大的品電商Yoox Net-a-Porte成立合資公司，不過未透露具體的合資比例和金額。合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
 
　　Yoox Net-a-Porter，原是兩家品電商，Yoox和Net-a-Porter。Yoox創(chuàng)立于2000年，2009年年底在米蘭上市，原本主要是以出售打折品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為品牌建設(shè)和代運(yùn)營官方網(wǎng)站。同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價售賣商品，2010年被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購。2015年3月，Yoox從瑞士歷峰集團(tuán)旗下以換股方式并購了Net-a-Porter，合并后公司更名為Yoox Net-a-Porter。
 
　　YNAP目前是大的品電商，囊括了近1000個品品牌、設(shè)計師品牌和美妝品牌，YNAP既有售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同時也為品品牌提供電商代運(yùn)營服務(wù)。據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，2017財年Yoox Net-a-Porter銷售額21億歐元，同比上漲11.8%。
 
　　之禾集團(tuán)拿下Carven
 
　　10月12日，上海之禾集團(tuán)宣布，確認(rèn)收購法國品牌Carven，預(yù)估交易金額暫未透露。但有消息稱，之禾集團(tuán)除以650萬歐元(約合5145萬人民幣)買下該品牌外，將為Carven的復(fù)蘇追加800萬歐元(約合6333萬人民幣)的投資。之禾表示，收購CARVEN后將幫助其在法國、中國與市場重振，交易完成后Carven在品牌戰(zhàn)略和設(shè)計上都將繼續(xù)保持獨(dú)立。
 
　　Carven創(chuàng)立于1945年，2008年曾被SociétéBéranger公司收購，在當(dāng)時曾出現(xiàn)短時間的迅速發(fā)展。2012年，總部位于香港的時尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)成為Carven中華區(qū)的代理商，并于次年把該品牌引入內(nèi)地，2016年5月，該集團(tuán)購買了Carven三分之二的股權(quán)。2017年Carven的業(yè)績開始走下坡路，在銷售額達(dá)到2150萬歐元的同時，背負(fù)了高達(dá)4000萬歐元的債務(wù)。由于陷入財務(wù)困境，今年5月Carven向巴黎商業(yè)*申請了破產(chǎn)保護(hù)。
 
　　之禾創(chuàng)立于1997年，定位輕奢極簡風(fēng)格的ICICLE是之禾集團(tuán)的核心品牌。2017年集團(tuán)零售總額16.3億元，同比增長23%，在中國擁有250余家含特許經(jīng)營店在內(nèi)的店鋪。2013年，之禾集團(tuán)在巴黎設(shè)立法國子公司及之禾巴黎設(shè)計中心。此次收購Carven，無疑表明了集團(tuán)化的戰(zhàn)略意圖。
 
　　森馬服飾攬入Kidiliz
 
　　10月8日，森馬服飾發(fā)布與法國童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)完成交割的公告。通過本次收購及合并，森馬服飾將成為第二大童裝企業(yè)(兩家公司的年銷售額合并總計約為20億歐元)。收購?fù)瓿珊?，Kidiliz集團(tuán)核心管理層保持不變，其組織機(jī)構(gòu)和發(fā)展方向則彼此互補(bǔ)，森馬服飾專攻中國和亞洲市場，Kidiliz集團(tuán)主攻童裝市場。
 
　　早在今年的5月2日，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.7億元)收購Sofiza SAS 100%的股權(quán)及債權(quán)，進(jìn)而達(dá)到收購Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的目的。Kidiliz集團(tuán)1962年在法國創(chuàng)立，經(jīng)過50多年的發(fā)展，Kidiliz集團(tuán)逐步發(fā)展成為歐洲中童裝行業(yè)的企業(yè)，在共有8家子公司，擁有11000個銷售網(wǎng)點(diǎn)和830家門店，年銷量達(dá)4000萬件。Kidiliz集團(tuán)旗下?lián)碛?5個品牌，包括Z、Absorba、Catmini、Kidiliz等10個自有童裝品牌以及Kenzo Kids、Levis Kids、Paul Smith Junior等5個授權(quán)業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。
 
　　安踏收購Amer Sports
 
　　備受關(guān)注的安踏收購亞瑪芬體育Amer Sports一案目前有了新的進(jìn)展。今年9月12日，安踏體育發(fā)布公告稱，公司確認(rèn)連同中國私募基金方源資本向芬蘭體育用品公司Amer Sports提出價值47億歐元的收購要約。10月11日，安踏體育發(fā)布公告對收購Amer Sports作出說明，上市公司董事會確認(rèn)，已與Amer Sports、方源資本及其各自的顧問展開討論，探討是否存在開展正式流程的基礎(chǔ)。若進(jìn)展順利，收購案快在2018年底完成。這起約合人民幣371億元的交易，一旦落實(shí)，或?qū)⒊蔀橹袊b行業(yè)金額大的一筆對外并購。
 
　　Amer Sports亞瑪芬體育1950年成立于芬蘭，初以煙草貿(mào)易為主，后來逐漸發(fā)展成為體育用品生產(chǎn)及營銷企業(yè)。1977年，Amer Sports在納斯達(dá)克北歐市場掛牌上市，現(xiàn)擁有超過8000名員工。Amer Sports旗下業(yè)務(wù)主要分成3類，即戶外業(yè)務(wù)、球類業(yè)務(wù)和健身業(yè)務(wù)。按銷售收入計，戶外業(yè)務(wù)占比高達(dá)62.22%，球類業(yè)務(wù)占比為24.33%，健身業(yè)務(wù)則為13.45%。Amer Sports旗下?lián)碛蠸alomon薩洛蒙、Arcteryx始祖鳥、Atomic阿托米克、Suunto頌拓等多個戶外、極限運(yùn)動服飾、鞋履、配件品牌，同時擁有Sports Tracker這一運(yùn)動追蹤科技公司。2017年財報顯示，Amer Sports營收26.85億歐元，同比增長2.4%，其中亞洲市場營收3.89億歐元，同比增長8%，是Amer Sports增幅快的市場。
 
　　森馬收購JWU11%股權(quán)
 
　　9月13日，森馬服飾發(fā)布公告稱，擬以500萬美元收購美國華裔設(shè)計師Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權(quán)，同時與JWU,LLC.共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)，包括推廣與JASON WU、GREY JASON WU以及JWU,LLC.未來開發(fā)的與Jason Wu相關(guān)的品牌，以及設(shè)計、生產(chǎn)、銷售經(jīng)營除香水類產(chǎn)品以外的JWU系列品牌產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。JWU,LLC.是華裔設(shè)計師Jason Wu在美國創(chuàng)立的公司。
 
　　Jason Wu品牌創(chuàng)立于2007年，定位于中女裝成衣，目前主要在中商場和精品店進(jìn)行銷售。森馬服飾表示此次對JWU,LLC.的投資符合公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展，希望通過此次合作推動森馬服飾中品牌陣營的建設(shè)，同時促進(jìn)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的發(fā)展。
 
　　歌力思拿下Jean Paul Knott
 
　　歌力思拿下比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott，讓集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略再進(jìn)一步。8月31日，歌力思發(fā)布公告稱，將與比利時設(shè)計師Jean Paul Knott共同投資設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè)，在大中華區(qū)(中國大陸及港、澳、臺地區(qū))經(jīng)營管理比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott。公告顯示，歌力思出資人民幣800萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)80%股權(quán);Jean Paul Knott以知識產(chǎn)權(quán)出資人民幣200萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)20%股權(quán)。合資經(jīng)營企業(yè)設(shè)立后，將在大中華區(qū)(中國大陸及港、澳、臺地區(qū))經(jīng)營管理比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott。
 
　　歌力思表示，投資完成后，公司將通過控股合資經(jīng)營企業(yè)取得比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott在大中華區(qū)(中國大陸及港、澳、臺地區(qū))的所有權(quán)，持續(xù)擴(kuò)大公司的品牌陣容和在時裝市場的占有率，進(jìn)一步推動歌力思成為有競爭力的時裝品牌集團(tuán)。
 
　　海外并購熱潮不斷
 
　　在品牌紛紛進(jìn)軍中國爭奪市場攻城掠地的同時，一大批本土服裝企業(yè)也高舉風(fēng)帆，開啟了海外并購的征程。今年以來，本土服裝集團(tuán)收購海外時尚品牌的動作，可以說是相當(dāng)?shù)念l繁了。山東如意收購瑞士品牌Bally，復(fù)星收購法國時裝品牌Lanvin，拉夏貝爾收購法國品牌Naf Naf，匹克拿下瑞士戶外運(yùn)動品牌OZARK，再加上近期的森馬服飾收購?fù)驥idiliz和JWU11%股權(quán)，安踏收購Amer Sports，之禾集團(tuán)拿下法國品牌Carven，阿里巴巴牽手YNAP……如此密集的海外投資并購案鏗鏘有力地證明，中國企業(yè)對時尚品牌和時尚公司興趣濃厚，試圖躋身價值鏈上游的愿望十分熱切。不少本土服裝企業(yè)雄心壯志，海外擴(kuò)張意圖明顯，相信接下來的幾個月將有更多跨國并購的好戲大戲上演。
 
　　并購，歷來都是資本市場的大主題。事實(shí)上，中國資本出海收購的火熱局面已經(jīng)持續(xù)很長一段時間。從2017年開始持續(xù)到今年，海外并購熱潮不斷，重磅消息一個接一個，不少服裝企業(yè)都加大馬力，加速著進(jìn)軍市場的戰(zhàn)略步伐。無疑，服裝企業(yè)對品牌的并購整合、構(gòu)建多品牌綜合性集團(tuán)是企業(yè)做強(qiáng)做大的主要路徑，中國制造商正通過收購來向價值鏈上游攀升，通過重組并購方式延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，加快服裝品牌培育與零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以期做大做強(qiáng)紡織服裝主業(yè)。
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