Shrimps等爆款手袋外觀被中國神秘人在美搶注

2019-07-02 10:55:21紡織服裝機械網(wǎng)閱讀量：1371      我要評論

　　知識產(chǎn)權(quán)糾紛已經(jīng)成為時尚界棘手的問題之一。

　　據(jù)The Fashion Law援引相關(guān)法律文件顯示，一位名為Minling Lin的中國廣東女性已從美國商標局UPSTO獲得兩款手袋的外觀，然而兩款手袋的設(shè)計手稿與一年來在Instagram爆紅的設(shè)計師品牌Cult Gaia和Shrimps的兩款標志性手袋極為相似，引發(fā)人們對該申請意圖的猜測。

　　近一年來，Cult Gaia的The Ark竹籃手袋和Shrimps的Antonia珍珠手袋已成為社交媒體受歡迎的設(shè)計師品牌手袋，頻繁出現(xiàn)在歐美時尚博主和街拍中，經(jīng)由中國時尚媒體和時尚博主的二次傳播，這些手袋在國內(nèi)也擁有極高的辨識度，已具備一定的市場潛力。

　　據(jù)悉，外觀申請通過美國商標局需要一年多的時間。但早在2018年1月，Minling Lin就提交了竹籃手袋的外觀設(shè)計申請。同年9月，她又提出了珍珠手袋的申請。

　　2019年3月，Minling Lin順利獲得了竹籃包的外觀，具備進行合法追究侵權(quán)的權(quán)利。本月，美國商標局又向Minling頒發(fā)了珍珠手袋的設(shè)計。

　　由Minling Lin提供的申請附圖，竹籃手袋的半圓廓形和手柄設(shè)計與Cult Gaia如出一轍，后者初受到日本古老工藝啟發(fā)。而珍珠手袋的四方輪廓，網(wǎng)格鑲珠，平底和兩個頂部手柄，與英國設(shè)計師品牌Shrimps五年前推出的產(chǎn)品也幾乎完全一致。

　　左側(cè)為Minling Lin向美國商標局提供的草圖，右側(cè)為Cult Gaia竹籃包與Shrimps珍珠包

　　不過，法律界人士也指出，由于Minling Lin所獲的獨特性存疑，并且兩個設(shè)計師品牌已獲得相當?shù)氖袌稣J可度，Minling Lin實際上并不會在其可能主動發(fā)起的侵權(quán)訴訟中占據(jù)上風(fēng)。相反，如果在*或美國商標局的審判中受到質(zhì)疑，她的相關(guān)可能被視為無效。迄今為止，她尚未根據(jù)這兩項提起侵權(quán)訴訟。

　　但這依然不意味著Minling Lin不能通過外觀獲利。專門從事知識產(chǎn)權(quán)的俄克拉荷馬大學(xué)法學(xué)院教授Sarah Burstein向The Fashion Law表示，Minling Lin或許打算利用審判和訴訟流程對于原告和被告都十分昂貴這一點，通過私下協(xié)商等快速解決方案來獲利，例如向被告收取一定費用來免除正式的法律訴訟。

　　早些年在中國，一些本土企業(yè)利用先到先得的商標制度，搶注他人品牌名稱和標識來獲取“贖金”，賣給高出價者的行為屢見不鮮。不過在新修訂的《商標法》中，“使用在先”原則以及注冊五年內(nèi)可申請商標裁定等法規(guī)的明確也令越來越多地避免了惡意商標搶注行為。

　　于去年底宣布進軍中國市場的意大利潮牌Supreme Italia所注冊的商標已被中國商標局撤銷，該品牌在中店中所陳列的各式產(chǎn)品在法律上均不被允許出售，盡管Supreme目前在中國沒有注冊文件，但這對來自美國紐約的正牌Supreme的維權(quán)打假行動而言是一個里程碑式的勝利。據(jù)時尚商業(yè)快訊早前報道，Supreme Italia于3月在上海淮海中路839號開設(shè)門店，并為品牌起了中文名“Supreme奢浦潤意大利品牌”。

　　盡管如此，像此次Minling Lin這樣以個人形式提交申請也極為罕見，與以往那些專門在中國搶注歐美品牌商標的企業(yè)又有所不同。這也令人們對Minling Lin的動機依然摸不著頭腦。不過業(yè)界人士推測，Minling Lin將很快再次有所行動。

　　有分析人士認為，Minling Lin在與美國商標局打交道的過程中顯然是一個幸運者。因為根據(jù)以往的經(jīng)驗，由于法對新穎性有著嚴格要求，因此當申請的發(fā)明與其他已經(jīng)存在的發(fā)明存在明顯相似時，美國商標局不應(yīng)該通過申請。

　　美國商標局以嚴格著稱，此前微信公眾號LADYMAX對Off-White申請事件進行報道，該品牌對標志性紅色拉鏈的申請并不順利。2018年7月，Off-White曾將品牌標志性紅色拉鏈的商標申請?zhí)峤幻绹虡司謱徖?，但?2月被該機構(gòu)初步否決，目前該品牌還在致力于申請注冊“紅色拉鏈”用于上衣、褲裝、頭飾、鞋類的商標權(quán)。

　　根據(jù)美國商標局的說法，紅色拉鏈商標權(quán)的界定充滿了潛在問題。拉鏈系帶本身具備功能性，而功能性產(chǎn)品不能作為商標保護。然而，Off-White申請的元素為紅色拉鏈，品牌聲稱紅色是商標的一部分，但人們認為，本質(zhì)上這一元素也不具有獨特性。

　　網(wǎng)紅手袋被搶注在令人們驚訝之余，同時為行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識敲響了警鐘。實際上，這些設(shè)計師品牌在中國淘寶生態(tài)面臨的知識產(chǎn)權(quán)維護戰(zhàn)甚至更為嚴峻。

　　在此前《Instagram是如何影響淘寶產(chǎn)生爆款的？》一文中，時尚博主兼淘寶店主王逅逅觀察到，有一批歐美小眾品牌的仿款在淘寶上開始崛起，Shrimps和Cult Gaia也在這批品牌之列。這些品牌大多為剛成立不久的設(shè)計師品牌，還沒有官方進入中國市場，既沒有線下商場店鋪，也沒有入駐淘寶、天貓、京東、有贊等國內(nèi)主流電商平臺，以瑞典小眾品牌Toteme為例，其在Instagram上粉絲不到30萬。

　　歐美小眾品牌在Instagram上被時尚博主KOL發(fā)現(xiàn)，然后KOL又去其他平臺傳播，關(guān)注者被影響，商家嗅到商機，然后出現(xiàn)在淘寶上，而淘寶又會根據(jù)算法推給潛在顧客。就這樣，互相影響，形成一個緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當消費者在淘寶上對這些品牌進行瀏覽搜索收藏購買等行為后，就會被淘寶劃入“歐美小眾”的標簽，算法就會*更多同類型商品。其中多數(shù)不是這些品牌的代購，而是成百上千個淘寶商家買入原版，然后微調(diào)為國人喜歡的版型，打版自制生產(chǎn)的仿款，勉強相當于二次創(chuàng)作之后售賣。

　　購買門檻高，需要通過海淘或代購，不公開購物評論，這些都限制了國內(nèi)消費者從正規(guī)渠道購買，令淘寶仿款得以趁虛而入。此外，這些設(shè)計師品牌有一個共性，就是除去品牌價值，產(chǎn)品本身的性價比不高。如果品牌本身設(shè)計考究，質(zhì)量過硬，采用定制面料，立體剪裁，仿造的成本會更高，利潤也就所剩無幾。精打細算的淘寶賣家看中網(wǎng)紅品牌拍照好看，有眾多Instagram博主*的美圖，而衣服本身設(shè)計一般，從樣式到做工，都很容易被仿造。

　　因此，Shrimps和Cult Gaia面臨的不僅是前端的爆款手袋搶注，還有在大眾消費末端的假貨泛濫問題，后者顯然更難控制，并且有稀釋品牌價值的*風(fēng)險。這樣的風(fēng)險對于初創(chuàng)設(shè)計師品牌而言是重大的不穩(wěn)定因素。

　　在上個月由上海市商務(wù)委員會和*指導(dǎo)、上海報業(yè)集團和東方集團聯(lián)合主辦的“上海時裝周助推上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會”上，上海市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)研究委員會主任劉峰表示，品牌保護的手段有好多種，包括外觀設(shè)計、著作權(quán)、商標權(quán)，但是保護的東西各不相同，保護的是美感、設(shè)計、面料等等，著作權(quán)保護的是設(shè)計的圖紙，商標保護的是未來的運營，在不同的階段需要選擇不同的方法保護。

　　越來越多設(shè)計師品牌已經(jīng)意識到，以往因為經(jīng)費與精力不足而忽視的知識產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)從邊緣走向大眾議題的*。與此同時，維護知識產(chǎn)權(quán)也變成一項極其復(fù)雜的事業(yè)，即便是向來在知識產(chǎn)權(quán)維護上十分強硬的德國運動巨頭adidas也在近吃了虧。

　　上周歐盟第二*剛剛宣布，adidas的“三道杠”標志作為商標無效，同時還支持歐洲*(EUIPO)取消于2016年接受該商標的決定，理由是“三道杠”缺乏獨特性。

　　*指出，該標志不是由一系列有規(guī)律的重復(fù)元素構(gòu)成的圖案標志，而是一種普通的象征符號。三條紋標志于1949年8月18日由adidas的創(chuàng)始人Adi Dassler在足球靴上注冊，后來品牌在2014年注冊了這一商標，但*現(xiàn)在表示，這并不足以證明該標志早由adidas發(fā)明。

　　歐洲知識產(chǎn)權(quán)公司W(wǎng)ithers&Rogers的商標律師Mark Caddle表示，adidas未能提供足夠的證據(jù)證明，當消費者在服裝，鞋類或頭飾上看到三個條紋時，會立即將此類產(chǎn)品與adidas聯(lián)系起來。

　　正如兩個爆款手袋對于初創(chuàng)設(shè)計師品牌的戰(zhàn)略地位一樣，三條杠對于adidas的戰(zhàn)略地位有過之而無不及。早前多個研究機構(gòu)指出，正是擁有三條杠的標志，adidas的識別成本要遠低于競爭對手Nike的識別成本，三條杠對adidas而言具有巨大的戰(zhàn)略價值。

　　相較于時尚行業(yè)更復(fù)雜的服飾外觀保護與抄襲糾紛，借助商標法對服裝顯著性特征的保護已是為基本也相對可靠的維權(quán)途徑，它能保護品牌基本的名稱和品牌標志。不過，申請商標的難點在于證明品牌標志性元素的獨特性，特別是“三道杠”這樣由常見圖形組成的圖案，而鞋履品牌Christian Louboutin則需要向*證明紅底鞋的獨特性。

　　Christian Louboutin在對其紅底鞋所享有的向歐洲多家*提起長達一年的訴訟后，歐盟高*于今年6月宣布品牌使用的標志性紅色與鞋子形狀共同構(gòu)成的商標一定程度上受到歐盟法律保護。值得關(guān)注的是，Christian Louboutin的標志性紅色并不受到法律完全保護，因為品牌無法證明具有顏色的特別性，只能將紅色與鞋子形狀進行綜合考量，具有很大的局限性。

　　在社交媒體的信息洪流中，品牌標志性元素與爆款產(chǎn)品就是重要的品牌資產(chǎn)。無論是品牌還是設(shè)計師品牌，在提升知識產(chǎn)權(quán)意識、加大維權(quán)投入這件事上已沒有回頭路。

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