奧地利服飾及紡織業(yè)：以創(chuàng)意、功能化、分眾策略營銷

2019-11-05 09:00:04亞洲紡織聯(lián)盟網(wǎng)閱讀量：1178      我要評論

　　曾經(jīng)盛極一時的奧地利本土服飾業(yè)在化浪潮競爭下大多已熄燈關(guān)廠，據(jù)奧地利工商總會(WKO)統(tǒng)計(jì)資料，目前奧地利自有品牌家服飾生產(chǎn)商約130家，從業(yè)人員7400人，2018年總營業(yè)額約4.8億歐元(較上年衰退3%)，產(chǎn)品約70%外銷，主要出口德國、波蘭、意大利、瑞士、荷蘭、法國、美國、英國、西班牙、俄羅斯。

　　奧地利現(xiàn)有237家紡織廠，雇用大約11700名員工。該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品逾80%出口，其中83%輸出歐洲(歐盟會員國則占總額75.46%)、輸往非洲占10.15%。奧地利刺繡工業(yè)*特色，且質(zhì)量優(yōu)良，系紡織工業(yè)一大支柱，目前生產(chǎn)刺繡紡織品的廠商計(jì)121家，多數(shù)設(shè)址于奧地利西邊的福拉貝爾邦。特殊布料為奧地利紡織工業(yè)另一大支柱，如“蘭精集團(tuán)”(Lenzing)生產(chǎn)的布料“天絲”(Tencel)即。

　　除成衣業(yè)用紡織品外，奧地利紡織業(yè)在技術(shù)用紡織品，如防護(hù)用紡織品、工業(yè)用紡織品、醫(yī)療用紡織品、汽車及飛機(jī)內(nèi)裝紡織品等皆有在歐洲居地位的企業(yè)。下列為奧地利具特色且富度紡織服飾企業(yè)：

　　1.Northland：于1973年成立于奧地利史泰爾邦，目前總部設(shè)于奧地利第二大城Graz。該公司(同品牌名)主要產(chǎn)品為戶外休閑運(yùn)動服飾及設(shè)備。Northland*世紀(jì)末仍屬“國內(nèi)市場”品牌，在上鮮為人知。2001年該企業(yè)為業(yè)界先鋒首先在中國插旗，設(shè)立戶外運(yùn)動服飾及設(shè)備專賣店，此后便逐漸建立度，目前在中國設(shè)立的分店及專柜逾500家。Northland在37國設(shè)有分公司或經(jīng)銷商，主要市場除中國外，尚有歐洲、南美洲、中亞，其產(chǎn)品項(xiàng)目廣泛，包括服飾、鞋靴、帳篷、睡袋、背包、旅行袋、露營裝備及配件等。

　　2.Sportalm：該企業(yè)創(chuàng)立于1953年，以生產(chǎn)滑雪裝起家，歷經(jīng)3代經(jīng)營，迄今已發(fā)展為三大產(chǎn)品線：雪上運(yùn)動服飾、奧地利傳統(tǒng)服裝(Tracht)及流行服飾。Sportalm位于Kitzbühl之總公司主要功能為設(shè)計(jì)、管理及營銷中心，該企業(yè)生產(chǎn)線則依紡織布料分類而分布于下列幾個國家：

　　(1)梭織布料：保加利亞;(2)針織布料及運(yùn)動服飾布料(Jersey)：土耳其、葡萄牙;(3)牛仔布料：意大利、土耳其。

　　目前Sportalm在26國設(shè)有分店或代理，其主要營收來自時裝，占該企業(yè)年?duì)I業(yè)總額逾60%。另Sportalm品牌雪上運(yùn)動服飾已成功轉(zhuǎn)型至高價(jià)位市場區(qū)塊，并擁有固定消費(fèi)群，在競爭日益激烈的冬季運(yùn)動服飾業(yè)闖出一片天。

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