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“沒有對(duì)比就沒有傷害”，女裝上市企業(yè)2019三季報(bào)營(yíng)利排名

2019-11-09 10:23:21中國(guó)服飾閱讀量：1654 我要評(píng)論


大部分服裝上市公司已陸續(xù)公布2019年三季報(bào)，本刊記者梳理其中10家女裝上市企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)情況。這10家女裝上市企業(yè)中歌力思、安正時(shí)尚、地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增，拉夏貝爾、維格娜絲、日播時(shí)尚遭遇“霜降”。

從營(yíng)收方面來看，鄂爾多斯是女裝上市公司中一家營(yíng)收破百的企業(yè)，以166.15億元遙遙，但營(yíng)收同比降幅也為顯著達(dá)10.96%；拉夏貝爾、太平鳥以57.57億元、50.03億元排位第二、第三，拉夏貝爾營(yíng)收增幅持續(xù)為負(fù)。

安正時(shí)尚營(yíng)收增幅呈高雙位增長(zhǎng)達(dá)54.13%，利潤(rùn)增加的主要得益于主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)及禮尚信息業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)等因素（禮尚信息運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)外超過20余個(gè)，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入3.64億元，同比增長(zhǎng)21.33%）。公司在早前公布半年報(bào)時(shí)表示加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的投入，建立微商城，實(shí)現(xiàn)線上、線下的同款上市與銷售，其中上半年服裝類線上銷售達(dá)到了1.62億元，同比增長(zhǎng)40.91%，第三季度延續(xù)了這一趨勢(shì)。目前，公司前三季度線上銷售累計(jì)已經(jīng)達(dá)到8.70億元，占比公司營(yíng)收48.66%。在公布三季報(bào)后安正時(shí)尚表示，線產(chǎn)品成熟穩(wěn)定后會(huì)加大在一二線城市的主流商圈布局，產(chǎn)品價(jià)格帶拉寬后旗下部分品牌會(huì)下沉到三四線城市多階梯發(fā)展。

地素時(shí)尚營(yíng)收增幅也有顯著增長(zhǎng)，公司正加大研發(fā)投入力度，前三季度研發(fā)投入達(dá)4881萬元，較去年同期增長(zhǎng)三成。值得關(guān)注的是，地素時(shí)尚旗下四*均有亮眼表現(xiàn)，直營(yíng)零售改革卓有成效，打通全品牌會(huì)員提升VIP用戶體驗(yàn)。在市場(chǎng)低迷的情況下，地素時(shí)尚何以逆勢(shì)增長(zhǎng)？

凈利潤(rùn)方面，鄂爾多斯、如意集團(tuán)和安正時(shí)尚保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，而拉夏貝爾、日播時(shí)尚、維格娜絲、太平鳥和朗姿股份呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。本刊早前曾梳理女裝上市公司2019年半年報(bào)，當(dāng)時(shí)拉夏貝爾與日播時(shí)尚凈利潤(rùn)同比-311.2%、-188.9%，目前三季報(bào)顯示日播時(shí)尚跌幅減少至103.71%，而拉夏貝爾以-444.69%排名墊底。

俗話說“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各自的不幸”，這句話放在上市企業(yè)同樣受用。分析上述幾家倒數(shù)排名的企業(yè)，虧損的因素各不相同。

對(duì)于凈利潤(rùn)“土崩瓦解”般的下滑情況，拉夏貝爾給出了充足的說法：消化過季品導(dǎo)致銷售毛利額減少、持續(xù)關(guān)店攤銷費(fèi)用、受新租賃準(zhǔn)則影響費(fèi)用增加……備受詬病的款式趨同、設(shè)計(jì)單一等問題并未提及。日播時(shí)尚則稱前三季度公司旗下PERSONAL POINT、CRZ品牌仍處于調(diào)整期，店數(shù)同比凈減少66家，收入出現(xiàn)較大幅度下滑。另外，MUCHELL、broadcute 童裝店鋪陸續(xù)開店，使得報(bào)告期內(nèi)收入與成本大幅上升。

與2016年至2018年?duì)I利雙收的可喜局面相比，朗姿股份如今受其“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略影響表現(xiàn)乏力。有分析稱，朗姿股份的大風(fēng)險(xiǎn)在于日益倚重的醫(yī)美業(yè)務(wù)上。在集團(tuán)的營(yíng)收構(gòu)成中，醫(yī)美版塊占比從2016年6.25%不斷增至2018年18.01%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.8億元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)2752萬元。但旗下醫(yī)美公司頻出醫(yī)療事故、糾紛以及廣告違規(guī)等問題，隱藏諸多風(fēng)險(xiǎn)和問題。

太平鳥在公告中表示，由于直營(yíng)門店數(shù)量增長(zhǎng)以及品牌宣傳投入增加的影響，凈利潤(rùn)等指標(biāo)同比仍下降，但相比2019年半年報(bào)業(yè)績(jī)降幅已有所收窄。截至三季度報(bào)告期末，太平鳥線下門店凈關(guān)店156家，門店數(shù)量為4438家，直營(yíng)店1625家，加盟店2807家，聯(lián)營(yíng)店6家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前太平鳥的直營(yíng)店可以維持盈利狀態(tài)，但是直營(yíng)店運(yùn)營(yíng)成本偏高，會(huì)給太平鳥帶來經(jīng)營(yíng)壓力，從而拖累其整體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

2017年，維格娜絲以“蛇吞象”方式并購(gòu)Teenie Weenie，雖然曾帶來了營(yíng)利暴漲業(yè)績(jī)，但在2019年一季度業(yè)績(jī)中公司營(yíng)利就已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑。三季度報(bào)中，主品牌維格娜絲銷售額下跌5.55%至5.9億元，Teenie Weenie業(yè)務(wù)實(shí)際業(yè)績(jī)低于預(yù)期，收入下滑6.98%至12.75億元。沒有“靶向藥”這場(chǎng)并購(gòu)、消化、整合過程所帶來的“不良反應(yīng)”仍將持續(xù)。
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