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極端高溫“曬”出來的“硬防曬”生意

2023-07-13 16:48:49中國服裝協(xié)會閱讀量：672 我要評論


　　“厄爾尼諾”的疊加，讓這個(gè)夏天嚴(yán)酷且漫長。
 
　　天氣一熱，防曬用品又占據(jù)各大電商平臺的“C位”。從“親媽不認(rèn)”的臉基尼，到“一人高”巨型防曬草帽，年輕人卷起了“硬防曬”。小紅書上“硬防曬”相關(guān)筆記的瀏覽量超5300萬，從臉到脖子、從手臂到手指，年輕人都要捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。
 
　　當(dāng)下，對于年輕人來說，“防曬才防老”“一白遮百丑”等觀念已經(jīng)深入人心。大眾對于防曬的需求急迫，早已從夏季延伸到一年四季。
 
　　“黑科技”加持細(xì)分市場
 
　　在快速增長的熱度之下，品牌商使出渾身解數(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)的防曬服飾產(chǎn)品越來越細(xì)化，從頭到腳應(yīng)有盡有。防曬衣、防曬帽、墨鏡、冰袖、防曬手套、防曬口罩、防曬絲襪……可以說夏天每個(gè)裸露在空氣中的身體部位，都可以精準(zhǔn)地找到相對應(yīng)的防曬單品。
 
　　在消費(fèi)者追求“硬防曬”的路上，品牌的各類“黑科技”也不斷加持。記者通過搜索發(fā)現(xiàn)在購物平臺的防曬衣產(chǎn)品詳情頁中， AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。甚至有品牌將玻尿酸成分融入防曬衣中。除玻尿酸之外，還有一種含有“木糖醇”的防曬面料也成為商家宣傳的噱頭。
 
　　除了在防曬效果上卷到極致，品牌也開始強(qiáng)調(diào)硬防曬的穿戴舒適度和美觀度，試圖在顏值方面俘獲更多消費(fèi)者。
 
　　蕉下等品牌推出的防曬腮紅、修容口罩成為今年的爆款之一。戴上這類口罩遠(yuǎn)看就像打過腮紅、化過妝一樣，顯臉小，還好看。在抖音上，蕉下修容口罩格外受歡迎，近一個(gè)月內(nèi)的銷量達(dá)到5萬~7萬。實(shí)打?qū)嵉卦忈屃?ldquo;一生要強(qiáng)的中國女人在防曬這件事上永不認(rèn)輸”。
 
　　男性防曬消費(fèi)一路走高
 
　　從消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬，男士和嬰童防曬市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
 
　　今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長，其中購買防曬衣的男生比去年多了1倍。男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶外掛耳護(hù)頸口罩等新品，新品數(shù)量同比增長兩倍。而男性消費(fèi)者中，“00后”男性對防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度增幅最為顯著。
 
　　據(jù)《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》報(bào)告對2023年防曬產(chǎn)品消費(fèi)者的用戶畫像，00后男性消費(fèi)者在男性群體中占比37.3%，成為了防曬產(chǎn)品市場中的一股新興力量。
 
　　針對熱愛戶外運(yùn)動的男生，品牌們花了很多心思。新銳品牌nothomme為解決消費(fèi)者戶外郊游穿著痛點(diǎn)，推出驅(qū)蚊和抗菌防水防曬衣；以始祖鳥、北面、探路者等為代表的運(yùn)動戶外品牌們，推出輕量化防曬衣；凱樂石還專門為癡迷于釣魚的男性推出防曬“釣魚服”，為其帶來舒適清涼的釣魚體驗(yàn)。
 
　　除了防曬衣，嗅覺敏銳的品牌也不斷推出男士專用陽傘、防曬腿套、防曬帽簾等新品，不斷為男性消費(fèi)者帶來耳目一新消費(fèi)體驗(yàn)。
 
　　做起防曬生意的波司登
 
　　消費(fèi)者對硬防曬的狂熱加入這個(gè)賽道的玩家越來越多。除了專注于硬核防曬的蕉下、OhSunny以外，新入局的防曬品牌卡蒙，還有從內(nèi)衣賽道轉(zhuǎn)型的焦內(nèi)，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫等也相繼推出多款防曬產(chǎn)品，就連做冬天生意的波司登也開始布局防曬市場。
 
　　波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在業(yè)績發(fā)布會上表示，波司登防曬衣的定位是對標(biāo)公司主品牌，品質(zhì)與羽絨服一樣要做到精益求精。最近三個(gè)月，公司防曬衣銷售額超2億元，同比大幅增長，產(chǎn)品已得到消費(fèi)者認(rèn)可。
 
　　事實(shí)上，從產(chǎn)品配置、門店調(diào)整看，波司登做夏天生意并不是偶然的心血來潮。為擴(kuò)大防曬產(chǎn)品的市場銷量，波司登鉚足了勁，在各大社交媒體上加大宣傳力度。
 
　　不過，波司登防曬產(chǎn)品的定價(jià)在同類產(chǎn)品里依然算貴的，對此消費(fèi)者并不買賬，超千元的防曬衣登上了微博熱搜。
 
　　從2023年1~5月天貓?zhí)詫氫N售數(shù)據(jù)來看，300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%，通過其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞?？梢姡磥硐M(fèi)者對高品質(zhì)、高防護(hù)性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加，波司登或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L動能。
 
　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性及適用場景等都成為品牌的競爭點(diǎn)。同時(shí)專家建議，盡管防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化，但不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。未來，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競爭力的關(guān)鍵，品牌將通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來爭奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場份額。
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