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“曬”出來(lái)的大市場(chǎng) ，防曬衣市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)742億元！

2023-07-18 11:14:04紡機(jī)網(wǎng)閱讀量：829 我要評(píng)論


　　一到夏天，各種“硬核防曬”成了無(wú)數(shù)年輕人熱議的話題。
 
防曬衣、冰袖、口罩、墨鏡
 
年輕人的防曬焦慮
 
　　全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。
 
　　以前防曬的關(guān)鍵詞是“涂抹”，現(xiàn)在更多的是“遮”。隨著高溫來(lái)襲，物理防曬正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注。每個(gè)選擇物理防曬的人，幾乎都有個(gè)共同的特征——無(wú)死角地覆蓋，“現(xiàn)在大家?guī)缀醵加蟹罆窠箲]，寧愿熱一點(diǎn)也不能被曬黑”。
 
市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)742億元，
 
惹大牌紛紛入場(chǎng)主打花式“黑科技”
 
　　物理防曬如此吃香，使得不少主打戶外運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的服裝品牌紛紛入場(chǎng)，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)千元。
 
　　例如，以羽絨服為主打產(chǎn)品的波司登也推出了多款防曬衣。從電商旗艦店來(lái)看，波司登的成人防曬衣價(jià)格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣，主打“UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))100+硬核防曬”。無(wú)獨(dú)有偶，北面的一款戶外防曬衣價(jià)格也超過(guò)了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點(diǎn)。
 
　　優(yōu)衣庫(kù)的成人防曬衣價(jià)格在79-299元，主打“AIRism涼感科技”，稱根據(jù)商品特性及不同面料，采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)40倍。而近年大熱的防曬品牌蕉下，其防曬衣主要核心技術(shù)包括FlowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態(tài)防曬力等。此外，蕉內(nèi)、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產(chǎn)品，熱門款式約在170-300元。防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來(lái)，部分商家為產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅(qū)蚊”“抑菌”“納米級(jí)防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標(biāo)簽。
 
　　為何主打運(yùn)動(dòng)、內(nèi)衣、羽絨服和時(shí)裝的鞋服品牌，都盯上了防曬衣？“今年防曬全品類產(chǎn)品都迎來(lái)了增長(zhǎng)，防曬衣更是快速爆發(fā)，頭部品牌引領(lǐng)的同時(shí)，許多品牌也順勢(shì)入局，一些依托于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的品牌也進(jìn)行了快速跟進(jìn)。今年上半年，蕉下、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫(kù)等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長(zhǎng)，部分品牌同比漲了6倍多。”什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)。
 
　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近年來(lái)，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進(jìn)，產(chǎn)品需求旺盛。中國(guó)防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到742億元。
 
價(jià)格相差好幾倍，
 
主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)的“代工廠平替”火了
 
　　頭部品牌防曬衣熱賣的同時(shí)，主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)的防曬衣也牢牢占據(jù)了一部分市場(chǎng)。
 
　　據(jù)了解，由于部分防曬品牌實(shí)行生產(chǎn)外包制度，所以市面上的低價(jià)“同款”商品非常多。報(bào)道稱，有銷售大牌同款的工廠爆款庫(kù)存100萬(wàn)件起步，日均出單一萬(wàn)件。泉州市卡多希科技有限公司在介紹中備注了“蕉下代工”標(biāo)簽，記者以買家身份咨詢時(shí)，客服稱可制作蕉下、優(yōu)衣庫(kù)、尋茉、覓橘等品牌的同款防曬衣，也接受成衣印標(biāo)、換包裝、換吊牌等，如需加賣家自己的logo，則每件需加3~8元。該店在1688平臺(tái)的熱賣防曬衣價(jià)格均未超過(guò)100元，最便宜的不到30元，幾款熱賣產(chǎn)品拿樣已超過(guò)40萬(wàn)元。
 
　　不過(guò)，網(wǎng)友們對(duì)代工廠產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不一，有人認(rèn)為完全符合自己的需求，也有人稱代工廠產(chǎn)品存在色差、五金等細(xì)節(jié)不同等。
 
防曬衣不必過(guò)多追求“黑科技”
 
材質(zhì)以錦綸為主即可
 
　　在社交平臺(tái)，不少消費(fèi)者吐槽自己的防曬產(chǎn)品，比如防曬帽帽檐不貼頭，稍微起風(fēng)就翻面；防曬衣穿上悶熱不透氣。還有消費(fèi)者曬出自己被曬黑的照片，直指某些防曬衣是智商稅，防曬效果還不如普通外套。
 
　　“防曬衣不算是智商稅，但那些高價(jià)防曬衣就不一定了。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能，甚至同顏色下，100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業(yè)防曬衣更好。實(shí)際上，這些高價(jià)防曬衣所用材質(zhì)，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”，不過(guò)是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。
 
　　“紫外線分為三個(gè)波長(zhǎng)，我們防曬主要防的是UVA和UVB這兩種紫外線。”山東第一醫(yī)科大學(xué)附屬皮膚病醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容科主治醫(yī)師張會(huì)敏介紹，UVA穿透深，是皮膚老化、變黑的主要原因；UVB穿透淺，導(dǎo)致紅斑、脫皮、曬傷等現(xiàn)象，即“曬黑UVA，曬傷UVB”。
 
　　大部分防曬衣會(huì)有UPF標(biāo)識(shí)，指的是防UVA和UVB的能力。我國(guó)執(zhí)行的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，要求UPF>40，T(UVA)AV(長(zhǎng)波紫外線透過(guò)率)<5%。“實(shí)際上UPF值沒(méi)那么重要，應(yīng)該注意的是UVA透射率不能太高。”張會(huì)敏說(shuō)，這是普通衣物與防曬衣的最大區(qū)別。
 
　　張會(huì)敏建議，物理防曬是最經(jīng)濟(jì)高效的防曬方式，防曬衣不必過(guò)多追求“黑科技”，選擇錦綸為主要材質(zhì)的防曬衣，透氣性高，更適合日常使用。
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