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“數(shù)智時(shí)尚流通萬(wàn)里行”走進(jìn)江蘇常熟服裝城

2024-03-28 09:06:02中紡聯(lián)流通分會(huì)閱讀量：549 我要評(píng)論


　　為進(jìn)一步加快建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)于2024年開(kāi)始，在全國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)積極開(kāi)展“數(shù)智時(shí)尚流通萬(wàn)里行”活動(dòng)，將走訪全國(guó)重點(diǎn)商圈和龍頭市場(chǎng)，開(kāi)展調(diào)研走訪、座談交流、專題對(duì)話、運(yùn)營(yíng)診斷等工作。
 
　　作為華東地區(qū)最大的紡織服裝交易中心、省級(jí)高質(zhì)量發(fā)展五星級(jí)示范市場(chǎng)，近年來(lái)，常熟服裝城依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，緊抓線上云市場(chǎng)發(fā)展的窗口機(jī)遇，形成了線上線下融合發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。目前服裝城區(qū)域共有26個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積350萬(wàn)平方米，商鋪3.2萬(wàn)個(gè)，2023年線上線下市場(chǎng)交易額2155億元，同比增長(zhǎng)11.22%。
 
　　常熟服裝城重點(diǎn)圍繞“一街一品”打造了男裝“潮尚名品”等6大特色零售街區(qū)，形成以天虹、新潮女裝為代表的女裝市場(chǎng)，以常青、外貿(mào)村為代表的小單快返市場(chǎng)，以國(guó)服、世服為代表的“產(chǎn)業(yè)帶+直播”市場(chǎng)各自站穩(wěn)細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)以棉麻原創(chuàng)、媽媽裝等服裝品類為主的特色品牌銷量持續(xù)走高。
 
　　3月22日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏、中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王水元一行赴江蘇常熟考察調(diào)研，先后走訪了常熟白馬服裝市場(chǎng)、常熟天虹服裝城以及遙發(fā)直播基地，深入了解了當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
 
　　常熟天虹服裝城
 
　　不斷提升經(jīng)營(yíng)環(huán)境，滋養(yǎng)商戶成長(zhǎng)
 
　　談起常熟天虹服裝城，業(yè)內(nèi)無(wú)不為其精細(xì)化管理所折服。22日上午，調(diào)研組一行來(lái)到常熟，走進(jìn)天虹服裝城。
 
　　常熟天虹服裝城市場(chǎng)建筑面積共13.8萬(wàn)平方米，分為地下一層至地上五層，經(jīng)營(yíng)快時(shí)尚潮流女裝、精品女裝、中大淑產(chǎn)品、歐韓原單，設(shè)計(jì)師品牌、精品漢派女裝等，市場(chǎng)樓層業(yè)態(tài)清晰，品牌聚集度高，貨品更新速度快、時(shí)尚度高，且售后服務(wù)完善，獲得了廣大采購(gòu)商的信賴，目前已占據(jù)江蘇各縣市零售市場(chǎng)70%以上份額。
 
　　恰逢春夏女裝上新，常熟天虹服裝城內(nèi)一片忙碌景象，卻井然有序。這一切源于市場(chǎng)“消防通道管理工作組”的成立。據(jù)悉，這一小組是天虹為提升商戶經(jīng)營(yíng)環(huán)境而最新成立的工作小組，主要負(fù)責(zé)對(duì)商戶的貨品堆放、模特?cái)[放、現(xiàn)場(chǎng)拆包理貨等進(jìn)行規(guī)范管理，確保消防通道的暢通，對(duì)出現(xiàn)占道經(jīng)營(yíng)的行為及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)整改并常態(tài)化保持，為通道中間的商戶經(jīng)營(yíng)環(huán)境提供保障，從而達(dá)到中間商戶的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。
 
　　據(jù)市場(chǎng)總經(jīng)理徐為民介紹，常熟天虹服裝城一直以來(lái)將服務(wù)商戶放在首位，在日常的工作中不斷去優(yōu)化和改進(jìn)工作方式方法，不斷為提升商戶的經(jīng)營(yíng)環(huán)境而努力。“消防通道管理工作組”只是天虹為商戶提高營(yíng)商環(huán)境所做的一方面，此外，天虹還成立網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)商戶的經(jīng)營(yíng)情況，市場(chǎng)的活動(dòng)、商戶的亮點(diǎn)等等進(jìn)行拍攝宣傳，擴(kuò)大天虹服裝城的宣傳矩陣；引進(jìn)采購(gòu)班車，方便天虹商戶與江蘇省內(nèi)及周邊省市溝通洽談，并為班車司機(jī)免費(fèi)提供午餐；建設(shè)擴(kuò)展停車場(chǎng)，增加車輛停放的數(shù)量，降低停車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等一系列全方位服務(wù)溫暖、滋養(yǎng)商戶不斷成長(zhǎng)壯大。
 
　　常熟白馬服裝市場(chǎng)
 
　　線上線下兩條腿走路
 
　　常熟白馬服裝市場(chǎng)毗鄰“服裝城東大門(mén)”，總建筑面積超10萬(wàn)平米。近年來(lái)，隨著直播經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，常熟白馬服裝市場(chǎng)適時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前主要以服裝經(jīng)營(yíng)和電商業(yè)態(tài)為主，有直播商戶500多家，是集網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播、展示貨源、銷售實(shí)體、培訓(xùn)技能為一體的網(wǎng)紅帶貨直播基地。
 
　　作為常熟直播基地先行者，常熟白馬市場(chǎng)一直致力于電商轉(zhuǎn)型實(shí)踐，三年時(shí)間初步完成從傳統(tǒng)市場(chǎng)向“線上+線下、實(shí)體+電商”的新一代服飾商貿(mào)綜合體的迭代升級(jí)， 2022年被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)授予“中國(guó)紡織服裝電商直播基地”。在常熟白馬服裝市場(chǎng)一樓的直播選品中心，集聚了來(lái)自河北省內(nèi)源頭優(yōu)質(zhì)廠家的各式男裝、女裝、箱包等品類，款式新穎，且性價(jià)比高。據(jù)了解，為服務(wù)商戶，常熟白馬服裝市場(chǎng)引進(jìn)了京東、快手、拼多多、抖音、視頻號(hào)等服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為商戶實(shí)時(shí)解決直播運(yùn)營(yíng)中遇到的難題，目前市場(chǎng)商戶日發(fā)物流約3萬(wàn)單。
 
　　遙發(fā)直播基地
 
　　循序漸進(jìn)做品牌
 
　　近年來(lái)，常熟服裝城搶抓直播電商發(fā)展機(jī)遇，深耕產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，截至2023年年底，區(qū)域內(nèi)動(dòng)銷直播賬號(hào)店鋪達(dá)2.3萬(wàn)個(gè)，相關(guān)從業(yè)人員超5萬(wàn)人，培育直播新零售品牌超1000個(gè)，2023年全平臺(tái)線上直播交易額完成650億元，同比增長(zhǎng)30%，一系列數(shù)字體現(xiàn)了常熟電商直播的迅猛發(fā)展。
 
　　22日，調(diào)研組一行走進(jìn)位于常熟的遙發(fā)直播基地，與創(chuàng)始人面對(duì)面溝通洽談。據(jù)了解，遙發(fā)直播基地由蘇州筱章虞科技有限公司運(yùn)營(yíng)，借助抖音快時(shí)尚帶貨的潮流趨勢(shì)，遙發(fā)現(xiàn)有粉絲超過(guò)400萬(wàn)，常年穩(wěn)居抖音年度服飾類帶貨主播榜前十。創(chuàng)始人張堯偉表示，遙發(fā)直播產(chǎn)品均為大品牌代工廠生產(chǎn)，在保持上新頻率和產(chǎn)品流行度的同時(shí)，遙發(fā)也一直探索品牌化發(fā)展路線，開(kāi)創(chuàng)了集高端潮奢、小眾時(shí)尚、極致性價(jià)比為組合的自主品牌矩陣，并與FOG、川久保玲(CDG)、福神(EVISU)等一線潮流服飾品牌展開(kāi)合作，推出多款品牌聯(lián)名款服飾，獲得超強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)注度和吸引力。
 
　　夏令敏一行詳細(xì)了解了遙發(fā)直播的成長(zhǎng)歷程、發(fā)展痛點(diǎn)后，不斷鼓勵(lì)遙發(fā)品牌化發(fā)展，他表示線上直播品牌化發(fā)展一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，聯(lián)合會(huì)將不遺余力在品牌培育、資源整合、人才成長(zhǎng)等方面給予幫助，賦能企業(yè)成長(zhǎng)。
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