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國內洗衣機企業(yè)破解“密碼”挺進上游
點擊次數(shù)：1212 發(fā)布時間：2011-3-15
過去由于國內洗衣機企業(yè)不掌握上游核心部件———電機，導致國內洗衣機品牌在產品更新速度上慢于洋品牌。不過，這樣的現(xiàn)狀隨著近年來海爾、美的、合肥榮事達三洋等國內生產企業(yè)涉足電機制造得到了改善，增加了國內企業(yè)在產品研發(fā)上的自主權。
業(yè)內人士表示，今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，企業(yè)對技術創(chuàng)新力度和產品附加功能關注度的提高，將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的傾斜。
化轉型是方向
我國洗衣機行業(yè)經過近30年的發(fā)展已經進入了成熟期，行業(yè)從仿制、引進技術、合作階段進入了自主創(chuàng)新的階段，今后技術創(chuàng)新將成為洗衣機產業(yè)發(fā)展的主旋律，市場成為廠商的戰(zhàn)略重心。
來自奧維咨詢（AVC）的推總數(shù)據顯示：2009年上半年，國內洗衣機市場呈現(xiàn)量降額升的態(tài)勢，在波輪全自動和滾筒洗衣機的銷售額增長帶動下，整體市場銷售額增長。其中，滾筒洗衣機銷售占比迅速提高，銷售量同比增長5%，銷售額同比增長22%。
對于企業(yè)轉戰(zhàn)市場的做法，中怡康市場研究公司研究總監(jiān)彭煜認為，目前，生產企業(yè)除了進行規(guī)模和成本競爭外，更重要的是，大家均對市場加大了投入，緊跟市場需求變化、不斷深化技術創(chuàng)新來驅動企業(yè)發(fā)展。
尋求技術突破顯然是國內企業(yè)解決產品研發(fā)問題的好方法。海爾洗衣機今年在行業(yè)打起了技術牌，先是和美國GE（通用電氣）合作S-D變頻驅動系統(tǒng)技術，使產品達到節(jié)能和*的雙重效果。此外，海爾還開發(fā)了“S-e復式平衡環(huán)技術”，該技術整合了歐式、日式兩種平衡系統(tǒng)具有的低震動和人性化的優(yōu)勢，創(chuàng)新性地采用了“鋼球+液體”組成的多腔復式平衡系統(tǒng)來解決洗衣機的動平衡問題。“美的系”洗衣機今年則在技術上重點開發(fā)了變頻滾筒洗衣機、直流無刷電機變頻波輪洗衣機等新產品，并加大了對全新滾筒洗干一體機產品和熱泵型洗滌烘干一體機的研發(fā)。“以滾筒產品線為重點，推動洗衣機產品競爭力提升是今年‘美的系’洗衣機的工作重心。”美的洗衣機事業(yè)部國內營銷公司總殷必彤此前曾向《中國電子報》記者表示。
向上游拓展成共識
目前來看，國內企業(yè)均將戰(zhàn)略重心鎖定在一些核心技術或核心部件的研發(fā)與生產上。特別是目前洗衣機市場進入寡頭競爭時期，為了降低成本增加利潤，海爾、美的等企業(yè)早已提前布局上游產業(yè)鏈，涉足上游電機生產。
早在1998年，海爾集團就收購了章丘電機，成立章丘海爾電機有限公司。目前該公司主要生產洗衣機電機、空調電機、壓縮機電機等產品，年產電機多達3000多萬臺，成為惠而浦、伊萊克斯、扎努西、三星、LG等企業(yè)的供應商。
美的集團在2008年3月通過資產重組的方式控股威靈控股有限公司（前稱華凌集團）。目前，威靈公司主營空調、洗衣機、洗碗機、熱水器等機電部件產品，并擁有廣東順德、安徽蕪湖及江蘇淮安三大生產基地及五大制造工業(yè)園，已經形成年產1.1億臺的生產能力。
威靈控股2008年上市公司年報顯示，洗衣機電機占該公司整體營業(yè)額的31%，其產品銷往亞洲、美洲、歐洲及大洋洲等國家和地區(qū)，與Indesit（意黛喜）、三星、開利、LG、美的、海信等家電企業(yè)建立起*合作伙伴關系。
另一家中外合資企業(yè)合肥榮事達三洋則在今年7月投資建設了三洋機電產業(yè)園，預計2010年6月竣工，屆時將新增340萬臺波輪洗衣機、80萬臺滾筒洗衣機、1000萬臺變頻電機的產能，可實現(xiàn)年產值150億元，成為一個集產品研發(fā)、制造、銷售和出口為一體的綜合機電制造基地。
從上述廠商的戰(zhàn)略布局我們不難看出，向產業(yè)鏈上游拓展成為洗衣機制造企業(yè)的共識。“未來產品的競爭意味著產品設計技術、制造技術的競爭，它考驗的是企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和產品制造能力的綜合素質。”國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心檢驗部部長魯建國告訴《中國電子報》記者。
推動企業(yè)技術進步
值得一提的是，今年5月18日*公布了《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》，旨在加快輕工業(yè)自主創(chuàng)新，推動產業(yè)結構調整和產業(yè)升級。該《規(guī)劃》針對目前不少高技術含量和高附加值產品、部分重大產業(yè)核心技術與裝備基本依賴進口的現(xiàn)實問題，要求企業(yè)加強關鍵技術、關鍵設備的創(chuàng)新與產業(yè)化。
奧維咨詢分析師趙茂軍認為，從產業(yè)鏈分工協(xié)作的角度來看，過去在洗衣機電機等核心部件的生產上，洋品牌基本都有自己的電機廠，而國產品牌很少有這樣的配套廠，全靠外購。核心部件缺失，導致國產洗衣機品牌在產品更新速度上慢于洋品牌，這樣的局面正在發(fā)生著改變。
美的電器旗下的威靈控股公司相關負責人表示，該公司將加大三廂變頻電機及攪拌式電機等新產品的推廣力度，并大力提升歐洲及美洲的*。合肥榮事達三洋明年量產的1000萬臺變頻電機，除了自用外將與同行企業(yè)共享，從而使變頻洗衣機的整機生產成本進一步降低。
“節(jié)能和節(jié)水將是行業(yè)發(fā)展的趨勢，這是中國家電制造業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，也是《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》中提到開發(fā)節(jié)能產品的重要原因。未來我們要進一步擴產變頻電機及控制器項目，加大變頻洗衣機的生產，走節(jié)能環(huán)保產品開發(fā)之路。”合肥榮事達三洋董事長金友華表示。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)認為，今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，企業(yè)對技術創(chuàng)新力度和產品附加功能關注度的提高，將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的企業(yè)傾斜。
業(yè)內人士表示，今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，企業(yè)對技術創(chuàng)新力度和產品附加功能關注度的提高，將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的傾斜。
化轉型是方向
我國洗衣機行業(yè)經過近30年的發(fā)展已經進入了成熟期，行業(yè)從仿制、引進技術、合作階段進入了自主創(chuàng)新的階段，今后技術創(chuàng)新將成為洗衣機產業(yè)發(fā)展的主旋律，市場成為廠商的戰(zhàn)略重心。
來自奧維咨詢（AVC）的推總數(shù)據顯示：2009年上半年，國內洗衣機市場呈現(xiàn)量降額升的態(tài)勢，在波輪全自動和滾筒洗衣機的銷售額增長帶動下，整體市場銷售額增長。其中，滾筒洗衣機銷售占比迅速提高，銷售量同比增長5%，銷售額同比增長22%。
對于企業(yè)轉戰(zhàn)市場的做法，中怡康市場研究公司研究總監(jiān)彭煜認為，目前，生產企業(yè)除了進行規(guī)模和成本競爭外，更重要的是，大家均對市場加大了投入，緊跟市場需求變化、不斷深化技術創(chuàng)新來驅動企業(yè)發(fā)展。
尋求技術突破顯然是國內企業(yè)解決產品研發(fā)問題的好方法。海爾洗衣機今年在行業(yè)打起了技術牌，先是和美國GE（通用電氣）合作S-D變頻驅動系統(tǒng)技術，使產品達到節(jié)能和*的雙重效果。此外，海爾還開發(fā)了“S-e復式平衡環(huán)技術”，該技術整合了歐式、日式兩種平衡系統(tǒng)具有的低震動和人性化的優(yōu)勢，創(chuàng)新性地采用了“鋼球+液體”組成的多腔復式平衡系統(tǒng)來解決洗衣機的動平衡問題。“美的系”洗衣機今年則在技術上重點開發(fā)了變頻滾筒洗衣機、直流無刷電機變頻波輪洗衣機等新產品，并加大了對全新滾筒洗干一體機產品和熱泵型洗滌烘干一體機的研發(fā)。“以滾筒產品線為重點，推動洗衣機產品競爭力提升是今年‘美的系’洗衣機的工作重心。”美的洗衣機事業(yè)部國內營銷公司總殷必彤此前曾向《中國電子報》記者表示。
向上游拓展成共識
目前來看，國內企業(yè)均將戰(zhàn)略重心鎖定在一些核心技術或核心部件的研發(fā)與生產上。特別是目前洗衣機市場進入寡頭競爭時期，為了降低成本增加利潤，海爾、美的等企業(yè)早已提前布局上游產業(yè)鏈，涉足上游電機生產。
早在1998年，海爾集團就收購了章丘電機，成立章丘海爾電機有限公司。目前該公司主要生產洗衣機電機、空調電機、壓縮機電機等產品，年產電機多達3000多萬臺，成為惠而浦、伊萊克斯、扎努西、三星、LG等企業(yè)的供應商。
美的集團在2008年3月通過資產重組的方式控股威靈控股有限公司（前稱華凌集團）。目前，威靈公司主營空調、洗衣機、洗碗機、熱水器等機電部件產品，并擁有廣東順德、安徽蕪湖及江蘇淮安三大生產基地及五大制造工業(yè)園，已經形成年產1.1億臺的生產能力。
威靈控股2008年上市公司年報顯示，洗衣機電機占該公司整體營業(yè)額的31%，其產品銷往亞洲、美洲、歐洲及大洋洲等國家和地區(qū)，與Indesit（意黛喜）、三星、開利、LG、美的、海信等家電企業(yè)建立起*合作伙伴關系。
另一家中外合資企業(yè)合肥榮事達三洋則在今年7月投資建設了三洋機電產業(yè)園，預計2010年6月竣工，屆時將新增340萬臺波輪洗衣機、80萬臺滾筒洗衣機、1000萬臺變頻電機的產能，可實現(xiàn)年產值150億元，成為一個集產品研發(fā)、制造、銷售和出口為一體的綜合機電制造基地。
從上述廠商的戰(zhàn)略布局我們不難看出，向產業(yè)鏈上游拓展成為洗衣機制造企業(yè)的共識。“未來產品的競爭意味著產品設計技術、制造技術的競爭，它考驗的是企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和產品制造能力的綜合素質。”國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心檢驗部部長魯建國告訴《中國電子報》記者。
推動企業(yè)技術進步
值得一提的是，今年5月18日*公布了《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》，旨在加快輕工業(yè)自主創(chuàng)新，推動產業(yè)結構調整和產業(yè)升級。該《規(guī)劃》針對目前不少高技術含量和高附加值產品、部分重大產業(yè)核心技術與裝備基本依賴進口的現(xiàn)實問題，要求企業(yè)加強關鍵技術、關鍵設備的創(chuàng)新與產業(yè)化。
奧維咨詢分析師趙茂軍認為，從產業(yè)鏈分工協(xié)作的角度來看，過去在洗衣機電機等核心部件的生產上，洋品牌基本都有自己的電機廠，而國產品牌很少有這樣的配套廠，全靠外購。核心部件缺失，導致國產洗衣機品牌在產品更新速度上慢于洋品牌，這樣的局面正在發(fā)生著改變。
美的電器旗下的威靈控股公司相關負責人表示，該公司將加大三廂變頻電機及攪拌式電機等新產品的推廣力度，并大力提升歐洲及美洲的*。合肥榮事達三洋明年量產的1000萬臺變頻電機，除了自用外將與同行企業(yè)共享，從而使變頻洗衣機的整機生產成本進一步降低。
“節(jié)能和節(jié)水將是行業(yè)發(fā)展的趨勢，這是中國家電制造業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，也是《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》中提到開發(fā)節(jié)能產品的重要原因。未來我們要進一步擴產變頻電機及控制器項目，加大變頻洗衣機的生產，走節(jié)能環(huán)保產品開發(fā)之路。”合肥榮事達三洋董事長金友華表示。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)認為，今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，企業(yè)對技術創(chuàng)新力度和產品附加功能關注度的提高，將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的企業(yè)傾斜。